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（原标题：品牌热度开动开云体育，阿迪达斯2024年Q1功绩进展全面超预期）

4月30日，阿迪达斯发布2024年第一季度财报。本年一季度，阿迪达斯大家罢了营收54.58亿欧元，在货币中性下（下同）较上年同期增长8%；交易利润为3.36亿欧元，毛利率同比擢升6.4个百分点至51.2%，功绩进展全面超预期。

动作阿迪达斯最为瑕玷的计谋商场之一，大中华区一季度孝敬营收达9亿欧元，同比增长8%。这亦然自2023年二季度以来，阿迪达斯大中华区功绩链接四个季度罢了“有质料的增长”。

阿迪达斯大家CEO古尔登暗示，2024年第一季度功绩好于预期。“Samba、Gazelle、Spezial及Campus等需求握续刚劲，鞭策指点时尚业务功绩增长，同期跑步、足球、篮球等品类的高端家具进展考究。天然仍面对一定的商场挑战，但阿迪达斯已在各个方面获得进展，品牌热度不休回升。咱们不会餍足于短期利润，会不时加大在家具、品牌、商场营销等方面的干与，以保握可握续的增长。”

古尔登在财报中还对巴黎奥运会、欧洲杯等大型体育赛事的举办，将燃烧全寰球指点孤寒充满期待。

近来，阿迪达斯功绩复苏的握续势能也受到摩根士丹利等大家知名投行关注。摩根士丹利在研报指出，“咱们的调研表露，阿迪达斯营销身手和批发业务得到了提高，外部环境对该行业故意。指点时尚和指点进展的商场反应皆有所改善。”

法兰克福证券来回所数据表露，阿迪达斯股价在2023年内涨幅超40%；放胆4月29日，阿迪达斯股价较本年年头高涨超20%。

阿迪达斯大中华区功绩“四连增”的背后，离不开阿迪达斯归来指点初心、引颈指点时尚潮水以及鞭策品牌热度握续回升。同期，阿迪达斯加码“中国创造”，以更多更迫临中国商场的家具餍足虚耗者需求。

“2024年开局，在体育大年热度带动下，阿迪达斯在大中华区不时‘有质料的增长’，家具力、品牌力、科技力全面冲破。”阿迪达斯大中华区董事总司理萧家乐暗示，本年是一个异常的年份，既是新中国配置75周年，亦然阿迪达斯品牌创立75周年，一经中德培育全方向计谋伙伴酌量10周年。中德产业链供应链深度互嵌，商场高度依存。阿迪达斯将不时坚握“在中国，为中国”，深度瞻念察虚耗需乞降趋势，并加大与中国顶尖坐蓐商、狡计师在狡计、研发、坐蓐上的共创配合，以更好地为中国虚耗者干事。

频年来，阿迪达斯握续引颈街头时尚指点潮水。Samba等T头鞋系列看护火热销售态势，SL72更有望接棒潮水热度，OZMILLEN、OZTHEMIS等“老爹鞋”亦是年青群体与潮水东谈主群又一“心头好”。而阿迪达斯在成皆太古里、北京三里屯举办的adicolor巨型艺术装配展，以及与冬奥冠军苏翊鸣配合推出adicolor系列联名新家具，也为阿迪达斯指点时尚潮水热度增添了“一把火”。

除了正经指点时尚业务上风外，阿迪达斯加快归来指点初心。在年头官宣品牌作风“YOU GOT THIS”的同期，阿迪达斯握续通过立异专科指点家具，助力指点进展擢升。本年以来，最能代表阿迪达斯指点科技实力的品牌史上最轻竞速跑鞋ADIZERO ADIOS PRO EVO 1，“横扫”三大马拉松大满贯赛事，夺得4枚冠军奖牌，8次登上领奖台，并刷新纯女子马拉松寰球记载。在超8万东谈主报名的上海半程马拉松上，阿迪达斯竞速跑鞋ADIZERO系列更是“一鞋难求”。

在赋能精英指点员的同期，阿迪达斯还针对更泛泛的日常慢跑者群体，立异推出“SUPERNOVA超星动”日常跑鞋系列。该系列跑鞋凭借安全、科技、风光等特质，受到日常慢跑喜爱者追捧。此外，全新归来的Predator猎鹰系列足球鞋、Agravic大速星系列越野跑鞋等也收成泛泛认同。

同期，为了更好地干事原土虚耗者，阿迪达斯还握续擢升在中国的产能布局以及发力“中国创造”家具。家具方面，由阿迪达斯上海创意中心打造的“轻机甲鞋”系列，凭借前锋造型飞速出圈,国表里明星潮东谈主纷纷上脚。尤为值得一提的是，阿迪达斯在中国商场销售的家具中，中邦原土坐蓐制造的比重已高达75%。

在财报中，阿迪达斯方面暗示，由于第一季度进展好于预期而上调全年功绩预期开云体育，瞻望在货币中性下，阿迪达斯2024年营收增长率由中个位数上调至中至高个位数增长，并瞻望全年运渔利润将达7亿欧元。